Die Erfolgsgeschichte des Kaugummis
Auf allen Kontinenten der Erde, in allen Kulturen, über alle Epochen hinweg – Kaugummi gehört zum Alltag der Menschen. Den bislang ältesten Kaugummi der Welt fanden Archäologen bei Ausgrabungen einer 9.000 Jahre alten Siedlung in Südschweden. Der älteste deutsche Kaugummi ist über 7.000 Jahre alt und besteht aus einem Stück Birkenpech. Sächsische Archäologen entdeckten den Steinzeit-Kaugummi im Frühjahr 2009 bei Ausgrabungen am Flughafen Leipzig/Halle.
Auch die alten Griechen kannten eine Art „Kaugummi“: Vor rund 2.000 Jahren kauten sie das Harz des Mastix-Baums, um ihre Zähne zu reinigen und den Atem zu erfrischen. Auf der Suche nach Kaugenuss und Atemfrische griffen die Indianer Nordamerikas auf Fichtenharz zurück; die Mayas in Mittelamerika wiederum kauten „Chicle“, den eingedickten Saft des Sapotillbaums.
Pionier in Sachen Kaugummi
William Wrigley Jr.
Kommerziell wird Kaugummi seit dem Ende des 19. Jahrhunderts hergestellt. Wegbereiter für die professionelle Vermarktung von Kaugummi war William Wrigley Jr., der 1893 hochwertige Produkte und aufwändige Produktions- und Verpackungsverfahren entwickelte. Den Start der Wm. Wrigley Jr. Company in Chicago markierten die Marken JUICY FRUIT und Wrigley’s SPEARMINT.
Gleichzeitig war William Wrigley Jr. ein Wegbereiter der modernen Werbung: Als einer der ersten Geschäftsmänner überhaupt, warb er in Magazinen, Zeitungen und auf Plakaten für seine Produkte. Für damalige Zeiten eine echte Sensation. Der Erfolg zeigte sich schnell und Wrigley entwickelte sich zu einem internationalen Unternehmen. Bereits Anfang des 20. Jahrhunderts exportierte das Unternehmen seine Produkte in zahlreiche Länder und gründete Firmen- und Produktionsstandorte ausserhalb der USA.
